La fraude aux clics continue de generer des sagas judiciaires

Google devra faire face a un nouveau proces portant sur la fraude aux clics,
que les plaignants souhaitent de type « class-action ». La fraude aux clics
est une escroquerie utilisant le systeme tres repandu de facturation au clic
des publicites diffusees sur le web. Elle consiste a generer des clics qui
n’ont pas lieu d’etre sur des publicites, generalement de facon automatique.
Les motifs sont divers : par exemple ruiner le budget publicitaire d’un
concurrent ou bien, pour un editeur, augmenter les recettes publicitaires
d’espaces dont on a la charge. La distinction des clics entre automatiques
et clics qui sont le fait d’humains et, davantage encore, entre frauduleux
et reels est delicate et pose des problemes technologiques. La compromission
d’un grand nombre de machines connectees a Internet rend la tache encore
plus ardue. Si l’inquietude touche les entreprises qui payent pour diffuser
de la publicite, la publicite du sujet est nocive pour ceux qui les
publient, comme Yahoo et Google dont c’est la principale source de revenus.
Condamnee par des lois plus generales encadrant l’utilisation de systemes
d’information, la pratique a deja donne lieu a l’arrestation d’escrocs.
Parallelement des diffuseurs ont ete condamnes pour insuffisance en matiere
de detection de la pratique.

Les methodes actuelles de detection de fraude sont clairement insuffisantes
et inefficaces. En aout, les principaux diffuseurs ont decide d’organiser un
groupe de travail sur le sujet et d’encadrer la mesure du nombre de clics.
Differencier automatiquement un robot d’une personne a deja donne lieu a des
recherches. Par ailleurs, en matiere de contre mesures, plusieurs methodes
de CAPTCHA (Completely Automated Public Turing test to tell Computers and
Humans Apart) ont ete proposees comme la generation d’une image contenant un
texte difficilement reconnaissable automatiquement mais lisible par un
humain. Cependant, ces systemes sont contraignants pour les visiteurs, en
particulier pour les personnes handicapees, ce qui explique la limitation de
leur utilisation actuelle.

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